Monterrey, México, 26 de abril del 2007 — Fomento Económico Mexicano, S.A.B. de C.V. («FEMSA») y Heineken N.V. anunciaron hoy que FEMSA Cerveza y Heineken USA han extendido su acuerdo actual de tres años en Estados Unidos por un periodo adicional de diez años. Heineken continuará siendo el único y exclusivo importador, comercializador y vendedor en Estados Unidos de las marcas de FEMSA: Dos Equis, Tecate, Tecate Light, Sol, Bohemia y Carta Blanca.
El acuerdo será efectivo a partir del 1 de enero del 2008 y estará vigente hasta el 31 de diciembre del 2017. El nuevo acuerdo establece las condiciones para lograr un crecimiento sostenido en el volumen y el desarrollo de las marcas a través de mayor inversión en mercadotecnia, al tiempo que provee a ambas compañías de condiciones económicas atractivas. FEMSA recibirá un pago por los derechos de distribución exclusiva, mientras que Heineken obtendrá un incremento en sus niveles de rentabilidad.
Luis Durán, Director Internacional de FEMSA Cerveza, dijo: “Nuestra alianza con Heineken USA ha superado nuestras optimistas expectativas iniciales. Nuestros portafolios de productos se complementan entre si, ofreciendo a los consumidores la mejor opción en cervezas de calidad. Este año, queremos apalancar la excelente ejecución de venta y experiencia de Heineken USA para impulsar la marca Dos Equis y el lanzamiento de Tecate Light. Estamos convencidos que ésta es la alianza correcta para continuar captando las oportunidades que este mercado nos ofrece.”
Massimo von Wunster, Presidente Regional de las Américas de Heineken N.V. comentó: “La relación con FEMSA ha sido muy exitosa para ambas compañías. Hemos logrado un crecimiento acelerado en volumen en Estados Unidos gracias a la combinación de las cervezas holandesas de Heineken y mexicanas de FEMSA. Creemos que este nuevo acuerdo nos permitirá seguir incrementando nuestra participación de mercado en el rentable segmento de importadas en Estados Unidos.”
En el 2006, Heineken USA logró excelentes resultados gracias a su sólida estrategia de mercadotecnia y ejecución de ventas, así como a un continuo enfoque en la calidad e innovación. El portafolio de cervezas de FEMSA alcanzó 2.5 millones de hectolitros del volumen total de 10 millones de hectolitros de Heineken USA. En el 2006, el volumen de ventas de Dos Equis creció 20%, el de Tecate 12% y el del portafolio holandés 14%. La combinación de participación de mercado del portafolio holandés y mexicano de Femsa en el segmento de cervezas importadas en Estados Unidos representa aproximadamente 29%.
El portafolio de Heineken USA incluye las cervezas holandesas: Heineken Lager, Heineken Premium Light y Amstel Light – y las marcas de FEMSA. Mediante la integración de las marcas de FEMSA, Heineken USA ha aumentado su penetración en el mercado hispano, el cual representa el grupo demográfico con mayor crecimiento en Estados Unidos. Adicionalmente, la cerveza mexicana ha aumentado su popularidad entre los consumidores no hispanos.
La alianza traerá un mejor balance regional al portafolio completo. El portafolio de productos holandés, caracterizado por contar con un fuerte desempeño en el Noreste del país, ha sido beneficiado por el acuerdo y ha logrado un crecimiento de doble dígito en la Costa Oeste. Mientras tanto, las marcas de FEMSA han podido aumentar su presencia en regiones como el Este de Estados Unidos, más allá de sus territorios tradicionales como el Sureste del país.
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FEMSA es la empresa integrada de bebidas líder en América Latina, con ingresos totales de $11.6 billones de dólares aproximadamente en el 2006. Sus principales unidades de negocios son: Coca-Cola FEMSA, el embotellador de productos Coca-Cola más grande en la región con operaciones en nueve países; FEMSA Cerveza, una de las empresas cerveceras lideres en México y un importante exportador a Estados Unidos y otros países selectos del mundo; y OXXO la cadena de tiendas de conveniencia más extensa y con mejor cobertura en México que opera más de 4,800 establecimientos a nivel nacional.
Acerca de Heineken N.V.
Heineken N.V. es la cervecera más internacional del mundo. La marca Heineken es vendida en casi todos los países del mundo. La compañía es dueña de más de 115 cervecerías en más de 65 países. Heineken es la cuarta cervecera en el mundo en términos de volumen de ventas, con 132 millones de hectolitros de cerveza en el año. Heineken respalda la excelencia de su desempeño financiero a través de exitosas estrategias de mercado y un poderoso portafolio de portafolio de marcas, con énfasis en Heineken, posicionándolas estratégicamente a nivel general y en nichos específicos de mercado, además de un estricto control de costos. En el 2006, los ingresos alcanzaron €12 billones y la utilidad neta antes de cargos extraordinarios y amortización de sus marcas, alcanzaron €930 millones.