2 de junio de 2008- Dos Equis, un producto de FEMSA Cerveza representado en Canadá por Sleeman Breweries Ltd, lanzó recientemente una nueva campaña de marketing integrado presentada por el Hombre más Interesante en el Mundo.
De acuerdo a un estudio de mercado realizado por Millward Brown, el spot de televisión se encuentra entre los primeros cinco anuncios más disfrutados en la historia norteamericana, lo cual postula al Hombre más Interesante como candidato para convertirse en el próximo ícono pop vinculado a una marca. Adicional a los innovadores spots de televisión, la campaña incluye spots en radio, componentes de marketing interactivo y eventos que posicionan a Dos Equis como la cerveza Premium para todos aquellos que desean experimentar vidas más interesantes.
La campaña revela una personalidad distintiva en el Hombre más Interesante quien ayuda a los consumidores de cerveza Premium en su búsqueda de experimentar vidas más interesantes, esto reforzado por su frase: “Amigos míos, manténganse sedientos”.
En la publicidad se captura el sabio consejo, comentario atinado y las increíbles historias de experiencias pasadas del Hombre más Interesante. Con un estilo inigualable y un distinguido carisma, el Hombre más Interesante, apela al consumidor clave de Dos Equis- hombres que tienen o aspiran tener vidas “interesantes”.
Euro RSCG Worldwide, agencia de Dos Equis, desarrolló una serie de spots de 15 a 30 segundos, para ser lanzados la semana del 19 de mayo, en los cuales, el Hombre más Interesante ofrece “alimentos para las ideas” como:
· Consejos sobre Carreras-“Descubre que es lo que no haces bien, y después, deja de hacerlo”.
Similar a los spots en televisión, la campaña de radio comenzó a partir de mayo con spots de 60 segundos sobre el Hombre más Interesante.
“Cuando analizamos las motivaciones del mercado, descubrimos una fuerte tendencia en el consumidor a preferir productos Premium. Esta campaña ataca a dicho mercado demostrando la actitud, interés y gusto del consumidor objetivo de dos Equis por medio del Hombre más Interesante”, dijo Arturo Rojas Kidd, responsable de Marketing Internacional de FEMSA Cerveza. “Consideramos que es importante dirigirnos al consumidor de cervezas y bebidas suaves en su propio lenguaje y bajo sus propios términos.”
Pruebas cuantitativas realizadas por consultores de Millward Brown, han revelado que la nueva campaña en televisión de Dos Equis, figura entre las que más disfrutan en Estados Unidos (top 5%). La consultora también utilizó un índice de nivel de aceptación (Awareness Index) para predecir la habilidad de un anuncio de generar permanencia en el espectador. El Hombre más Interesante obtuvo un índice de 14, duplicando el promedio de 6 en anuncios de cerveza en E.E.U.U. Estos resultados demuestran que la campaña está lista para conectar con los consumidores e impulsar a Dos Equis más allá del sector de importaciones mexicanas, hacia el mercado general de cerveza y bebidas suaves.
Euro RSCG 4D también ha llevado al Hombre más Interesante a la red, ofreciendo a los visitantes a StayThirstyMyFriends.com, un vistazo a la vida del Hombre más Interesante. Despliega sus objetos de interés y ofrece juegos interactivos de ingenio para que los espectadores prueben sus aptitudes.
Sobre FEMSA Cerveza
FEMSA Cerveza está presente en más de 60 países a nivel mundial y tiene 14 plantas de producción en dos de los mercados más atractivos y redituables en América Latina: México y Brasil. Innovación es lo que distingue a FEMSA, y trabajamos para mantener nuestras marcas excitantes, frescas y que satisfagan a nuestros consumidores.
Satisfacemos el paladar de nuestros consumidores por medio de un sólido y diversificado portafolio de 35 marcas de alta calidad como son: Tecate, Dos Equis, Sol, Bohemia, Carta Blanca, Kaiser y Xingu. Por medio de estrategias de marca diferenciadas y segmentación de mercado, trabajamos para estimular y satisfacer la sed de miles de personas en prácticamente cualquier ocasión ofreciendo el producto, la presentación y el precio adecuado en el momento adecuado de sus vidas.
FEMSA Cerveza es parte de FEMSA, la empresa integrada de bebidas líder en América Latina.