Monterrey, Nuevo León, México, 17 de abril de 2010, – La cerveza mexicana Dos Equis, lanzó la versión 2010 de su campaña de publicidad en Estados Unidos, misma que ha respaldado el sorprendente crecimiento de la marca en el mercado estadounidense en los últimos años y que se ha convertido en todo un referente en distintos medios de comunicación y con el público consumidor, en dónde es común observar parodias sobre la campaña.
El sorprendente crecimiento que ha logrado la cerveza mexicana Dos Equis en el segmento premium del mercado estadounidense durante los últimos años, ha estado respaldado en parte, por su exitosa y multipremiada campaña de publicidad “The Most Interesting Man in the World” (El Hombre Más Interesante del Mundo).
Dos Equis ha logrado posicionarse en el segmento Premium, que se puede identificar como un mercado que posee sofisticación, que cuenta con conocimiento del entorno global, producto de sus diversos viajes, y que por lo mismo sabe apreciar los productos de calidad.
“La marca de cerveza Dos Equis registró un crecimiento en ventas del 23 por ciento en el mercado estadounidense durante el 2009, a pesar de que el mercado de cervezas importadas en ese país cayó un 5 por ciento el año pasado. Durante el periodo que comprende de 2004 a 2009 las ventas de Dos Equis en Estados Unidos han registrado un crecimiento anual compuesto por arriba del 20 por ciento, lo que demuestra el éxito de la campaña y la aceptación de la marca en ese mercado”, comentó Luis Durán Luján, director de Mercados Internacionales de FEMSA Cerveza.
“En el 2009 esta campaña funcionó muy bien en Estados Unidos con el lanzamiento a nivel nacional, y a pesar de la fuerte competencia que existe en el mercado de cervezas importadas, logró ser la marca más dinámica del mercado estadounidense, lo que nos habla del crecimiento que puede lograr durante el 2010. Debido al éxito que ha tenido la campaña de “The Most Interesting Man in the World” (El Hombre Más Interesante del Mundo), fue que se lanzó durante 2009 en los mercados de Canadá y Australia, por lo que la intención en el 2010 es mantenerla y reforzarla, buscando incrementar la presencia en esos mercados”, añadió Luis Durán.
Destacó que el lanzamiento de la nueva campaña es parte de los esfuerzos que está haciendo la empresa y que se encuentran enfocados en una plataforma de 360º, debido a que abarca televisión, radio, visibilidad exterior, estrategia online, además de actividades en centros de consumo y con el Most Interesting Show in the World (El show más interesante del mundo), que se orienta al consumidor target y a sus hábitos de medios.
La campaña de Dos Equis, fue acreedora en 2009 a los premios:
• Cannes. (Categoría: Titanium & Integrated). Premio: Bronze – Campaña integral de The Most Interesting Assistant Search (La búsqueda del asistente más interesante del mundo).
• Effie Awards (Categoría: Beverages, Alcohol). Premio: Oro – Estrategias e ideas que logran resultados reales
• The One Show. (Categoría: Consumer Television: 20” and under single entry). Premio: Lápiz de Bronze Pencil con el comercial «Rollerblading»
La campaña de televisión 2010, consta de dos nuevos comerciales de 15 y 30 segundos de “The Most Interesting Man in the World” (El Hombre Más Interesante del Mundo), que se encuentra listo para deleitar a los consumidores con nuevas expresiones.
Por primera vez, Dos Equis está introduciendo un nuevo formato diseñado específicamente para el espacio digital, lo que permitirá a los consumidores pasar más tiempo con los anuncios y compartirlos más fácilmente con sus amigos.
Dos Equis lanza la campaña tanto a nivel nacional como en medios locales, y completa la mezcla de mercadeo integrado con una agresiva campaña de radio local que presenta al personaje de “The Most Interesting Man in the World” (Hombre Más Interesante del Mundo). Así como publicidad enfocada a exteriores, con ejecuciones en panorámicos y algunos medios impresos.
Todos aquellos que deseen conocer más sobre esta exitosísima campaña, pueden visitar la página www.dosequis.com. Dónde además podrán experimentar la mayoría de las actividades de La Academia de lo Más Interesante de Dos Equis y tips sobre cómo llevar una vida más interesante.
En el Facebook de Dos Equis, los consumidores también podrán encontrar aplicaciones y contenidos interesantes, que los llevarán a disfrutar más su pasión y fidelidad sobre la marca. El Facebook de Dos Equis ha tenido un gran éxito con más de 180.000 aficionados inscritos y es una de las páginas más activas en el segmento de las marcas de cerveza.
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Acerca de Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma
Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma (CCM), fundada en 1890 en Monterrey, Nuevo León. Se destaca como la cervecera más innovadora de México y un importante exportador de cerveza a Estados Unidos y países selectos del mundo. Desde 1890, CCM se asume como parte de una comunidad, por eso es firme promotor de acciones que responden a las necesidades de bienestar y desarrollo de sus miembros, contribuyendo así, de manera ética a la generación de valor humano, social y económico.