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7 Oct 2015

La época de la consolidación estratégica

De 1970 a 1990, FEMSA fue formando lo que hoy conocemos como sus Unidades de Negocio diversificando el portafolio de sus productos en general. Sin duda, fueron 20 años muy importantes para definir lo que hoy en día es FEMSA y fortificar su crecimiento y proyección.

Durante las décadas de 1970 a 1990, ocurrieron sucesos cruciales para la consolidación de lo que actualmente conocemos como FEMSA, siendo estos años un parteaguas para la empresa, que dejó de estar 100% enfocada a la producción y venta de las cervezas Cuauhtémoc, diversificando su operación en bebidas, empaques y tiendas.

En septiembre de 1973 tras el fallecimiento de Don Eugenio Garza Sada, VISA pasó por una etapa de reestructuración en la que se llevó a cabo la separación de sus actividades siderúrgicas y de algunos empaques, estas actividades que a partir de 1974 formaron parte de la razón social independiente conocida como Grupo Industrial ALFA, S.A.; mientras que las operaciones de cerveza, el resto de los empaques y los servicios financieros y bancarios, siguieron siendo administrados por VISA. Ante esta situación, la compañía incursionó en dos negocios nuevos, los cuales han sido de mucho éxito hasta la actualidad: la apertura de las primeras tiendas OXXO y la adquisición de la primera franquicia de la embotelladora Coca-Cola en México.

OXXO nació en 1978 en Monterrey, N.L., con el objetivo de comercializar los productos de VISA en tiendas de formato pequeño, de horarios amplios y ubicación estratégica. Fue tanto el éxito del concepto que para 1990, OXXO tenía más de 400 sucursales distribuidas estratégicamente en 15 ciudades a lo largo de la República Mexicana, crecimiento que al día de hoy no se detiene.

En la incursión del embotellado de productos Coca-Cola, en 1979 VISA adquirió la primera organización de este tipo, la cual operaba cinco fábricas ubicadas en el Distrito Federal y el Sureste mexicano. El éxito de esta transacción se vio desde el primer año de operación, mismo que continuó durante toda la década de 1980, y consolidó a la Unidad de Negocio que posteriormente sería llamada Coca-Cola FEMSA.

En cuanto a Cervecería Cuauhtémoc, en 1985 llevó a cabo su fusión con Cervecería Moctezuma, dando como resultado la empresa productora de cerveza más grande del país: La Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma. Con ello, además de darle mayor proyección a la marca en los territorios donde aún no tenía presencia, se agregaron al portafolio de productos marcas como: XX, XX Lager, Sol, Noche Buena y Superior.

Entre 1970 y 1990 nació OXXO, se realizó la fusión de la Cervecería Cuauhtémoc con la cervecería Moctezuma y se adquirió la primera embotelladora de Coca-Cola.

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